抖in夏日趨勢品類節，用音樂打造場景營銷新體驗！

炎炎夏日，飆升的溫度點燃夏日商機：換季更要換風格，時令穿搭、夏季妝容被持續熱議；連日高溫也讓防暑降溫類產家居家裝好物備受青睞；恰逢暑假來臨，旅游需求大幅增長帶動出行好物的銷量攀升；夏季也是運動好時機，更多用戶相聚在抖音電商直播間，享受“暴汗”的快樂……

同時，“音樂”也成為今夏繞不開的關鍵詞。數據顯示，二季度大型演唱會和戶外音樂節演出票房收入已經達到22.31億元，環比增長738.6%。而在7-8月間，全國還將舉辦約300場演唱會、音樂節類大型演出。更多人選擇通過酣暢淋漓的音樂，盡情感受夏日的熱情。

為助力品類商家搶占暑期營銷增長點，抖音電商發起「抖in夏日趨勢品類節」，本次活動不僅全新發布四大夏日消費趨勢：換妝容、重防曬輕盈、要bling和享暴汗，還將聚焦夏日×音樂兩大超「in」元素，攜手麥田音樂周末呈現夏日主題音樂節，打造一場多場景、多品類融合的時令趨勢營銷事件！

主題音樂節領銜，明星達人打call，打造更「in」夏日營銷大事件

“戀愛工作都煩惱，LOVE哪有LIVE好！”音樂演出市場今年呈現出的井噴狀態，既吸引年輕觀眾們集結前往，也成為消費品牌破圈亮相的絕佳契機。畢竟，品牌營銷的終極戰場，永遠是爭奪用戶心智認知。「抖in夏日趨勢品類節」將于7.29-7.30聯合麥田音樂周末在秦皇島打造夏日主題音樂節，攜參與品牌集體引爆沉浸式體驗與大事件焦點。

作為國內知名音樂IP，麥田音樂節秉持“身在都市，心有麥田”的理念，匯集豪華的演出陣容、潮流的音樂玩法，為廣大樂迷打造視聽狂歡，在年輕群體中有著廣泛影響力。#麥田音樂周末#官宣當日就沖上熱搜，相關話題閱讀量破億；抖音話題討論量超1億，單個話題播放量達1040萬。

聚焦本次“夏日主題音樂節”，活動將邀請充滿夏日感的樂隊登臺嗨唱?，F場布景氛圍感直接拉滿，品牌元素的融入將進一步強化用戶感知：從舞臺燈箱品牌LOGO露出、暖場TVC及活動集錦視頻傳播，到現場拍照打卡區品牌露出、路引及現場氛圍物料品牌露出……「抖in夏日趨勢品類節」合作品牌將在音樂節上刷足存在感，在音樂中激發情緒嗨點，和現場觀眾同頻共振，共同沉浸于一場盛大而夢幻的“仲夏夜之夢”。

不止于線下的火熱躁動，「抖in夏日趨勢品類節」與“夏日主題音樂節”的集中官宣，將聯動明星達人與人氣樂隊，層層點燃用戶期待。活動期間，「抖in夏日趨勢品類節」還在抖音站內發起合唱挑戰，邀請明星發布自己清唱的“夏日感”歌曲，并邀請粉絲互動合唱，讓場外觀眾同樣能感受到“云合唱”的共創樂趣，打造更有參與感的音樂范兒新熱點，進一步引爆話題熱度，最終形成從線上到線下，以“音樂”為主題的立體式夏日營銷大事件。

官方專場直播，稀缺資源激勵，助力品類商家夏日生意爆發

針對暑期場景下消費者可能產生的各類需求，「抖in夏日趨勢品類節」整合時下需求最旺盛的美妝個護、服飾、家居家裝等類目，設置活動主會場，充分滿足用戶夏日生活&居家需求，配合抖音電商內容場與貨架場的雙端發力，讓用戶更快邂逅心儀好物！

作為抖音電商內容場的核心陣地，直播與短視頻兩大“引擎”將在生意爆發中發揮重要助推力。「抖in夏日趨勢品類節」將開啟官方夏日主題專場直播，打造IP主題直播間場景氛圍感，并邀請主播吳雅婷親臨現場為品牌深度講解帶貨，更有明星劉惜君、刺猬樂隊驚喜做客，實現興趣人群蓄水，高效種草時令好物。同時，「抖in夏日趨勢品類節」還將打造活動專屬種草話題#這個夏天總要去音樂節吧 ，結合季節消費需求和音樂節場景，鼓勵達人持續輸出“音樂節嗨玩指南”，積極分享參加音樂節的妝容/穿搭以及各類準備和參與經驗，讓大家可以以更「in」更「嗨」的姿態，享受夏日趨勢的新鮮感。

抖音電商站內還將搭建活動官方會場，并進行品牌定制海報、活動主KV、音樂節藝人打call等素材開屏投放，配置搜索阿拉丁、搜索彩蛋、商城首頁等稀缺線上運營資源，多入口引流至活動官方會場，縮短跳轉鏈路、提升轉化效率。在線下，「抖in夏日趨勢品類節」自17號起也在北京、上海、廣州、深圳等城市核心商圈鋪設廣告，將活動聲量進一步擴散，幫助商家在夏日營銷節點搶占先機。

燃情夏日，與音樂更般配。卡位7月暑期開端，抖音電商「抖in夏日趨勢品類節」聚焦音樂元素，通過線上線下全域傳播，引領2023年的夏日消費趨勢、助力商家實現平銷期種收一體，創造生意新增量。更多夏日好物，鎖定「抖in夏日趨勢品類節」！