「看見·新生」，用愛與科技點亮毛孩子的未來

在城市的角落

有一群溫暖又可愛的毛孩子

它們渴望「被看見」

「看見·新生」公益領養(yǎng)計劃

以“科技影像+公益領養(yǎng)”為核心

用影像傳遞生命的溫度

用精準營養(yǎng)守護它們的健康

讓領養(yǎng)不再是一次偶然的相遇

而是一場雙向奔赴的治愈之旅

在數(shù)字技術蓬勃發(fā)展的今天，品牌社會責任正被重新定義。我國每年新增超過千萬只流浪動物等待領養(yǎng)，但傳統(tǒng)領養(yǎng)模式面臨雙重困境：信息傳播效率低下導致領養(yǎng)率極低，而更多的潛在領養(yǎng)者因“流浪動物形象不佳”產(chǎn)生認知偏差。

2025年，皇家寵物食品攜手小米15Ultra，聯(lián)合它基金、首都愛護動物協(xié)會以及貓德學院攜手發(fā)起「看見·新生」公益領養(yǎng)計劃直擊痛點，提出“影像破壁”解決方案，借助小米15 Ultra旗艦手機的超清四攝系統(tǒng)，為流浪動物拍攝專業(yè)級“領養(yǎng)藝術照”，結合皇家寵物食品的科學營養(yǎng)方案，構建“看見-了解-領養(yǎng)-守護”的完整價值鏈條。 

這一創(chuàng)新模式背后，是品牌雙方在勢能、用戶生態(tài)與科技資源的深度協(xié)同。小米作為擁有海量用戶的超級IP，其生態(tài)鏈覆蓋智能硬件、新零售、社區(qū)與OTT大屏，形成從線上曝光到線下體驗的全鏈路閉環(huán)；而皇家則持續(xù)以超高市場份額穩(wěn)居寵物營養(yǎng)賽道前列，精準觸達注重寵物生活品質的高凈值用戶。

科技與愛的四重奏，點亮毛孩子的「新生」

記錄「看見·新生」

“它們需要的不是濾鏡，而是被看見的真實。”

由皇家攜手它基金、首都愛護動物協(xié)會、貓德學院傾力呈現(xiàn)的「看見·新生」紀錄片，以小米15 Ultra的4K超清鏡頭，真實記錄流浪動物救助的完整歷程。從專業(yè)團隊的街頭抓捕、醫(yī)療救治的嚴謹細節(jié)，到尋找領養(yǎng)家庭，再到找到新家的溫暖時刻。

鏡頭下，有流浪時的惶恐與傷痕，也有被治愈后的信任與松弛。每一幀畫面，都讓曾經(jīng)被忽視的生命故事清晰可見；每一次救助，都不只是改變它們的命運，更是喚醒我們內心最柔軟的共鳴。「看見·新生」真實紀錄片，讓流浪動物的故事被真實看見，也讓愛的回應，從此不再缺席。

用鏡頭 撕掉偏見標簽

項目聯(lián)合首都愛護動物協(xié)會、它基金、貓德學院為流浪動物拍攝“領養(yǎng)藝術照”。通過小米15 Ultra的徠卡鏡頭，以超清畫質捕捉流浪動物的靈動瞬間。毛發(fā)紋理、眼神光斑、奔跑姿態(tài)……每一幀影像都在顛覆“臟亂虛弱”的刻板印象，而是展示流浪毛孩子的可愛與靈動，更傳遞出它們對家的渴望，讓更多人深刻感受到它們的內心世界。

聯(lián)名禮盒 延續(xù)關懷

領養(yǎng)只是開始，長效關懷才是關鍵。皇家還特別定制了「看見·新生」主題禮盒，禮盒內含小米智能攝像機2云臺版與皇家幼貓糧，不僅為毛孩子提供了高品質的營養(yǎng)支持，還能讓領養(yǎng)家庭實時觀察寵物的生活狀態(tài)，為毛孩子的安全與健康提供保障。

更巧妙的是，拿出產(chǎn)品后，空置禮盒更可DIY為“萌寵攝影棚”，鼓勵用戶持續(xù)記錄毛孩子成長，讓它們在家里也能隨時被「看見」，形成二次傳播素材，傳遞品牌關愛與祝福。

線下影展，引發(fā)共鳴

在北京、上海、廣州一線城市的小米之家旗艦店化身“流浪動物主題影展館”，用小米15 Ultra拍攝的高清晰影像展示流浪動物故事，細膩到毛發(fā)紋理的畫面直擊人心。同時，配合現(xiàn)場可掃碼體驗的毛孩子領養(yǎng)H5平臺，聚合了80+待領養(yǎng)動物檔案，可輕松獲取待領養(yǎng)動物的更多信息，簡化領養(yǎng)流程，推動“領養(yǎng)代替購買”理念深入人心 ，加速愛心轉化為實際行動。

線上傳播層面，「看見·新生」項目依托小米生態(tài)的全場景營銷矩陣，通過家庭場景滲透、移動端廣泛覆蓋、小米社區(qū)互動、電商聯(lián)合，構建起黃金流量矩陣裂變傳播體系。

在家庭的溫馨港灣里，OTT大屏作為核心注意力媒介，承載著凝聚家人情感的重任，皇家精心打造的TVC，巧妙借助小米OTT大屏滲透優(yōu)勢，以沉浸式的方式融入家庭場景，精準觸達目標人群，讓品牌主張在家庭空間中自然流淌。

（ 皇家寵物食品x小米OTT創(chuàng)意開機）

同時，小米社區(qū)作為米粉最活躍的核心陣地之一，構建了獨特的“參與感”生態(tài)，而參與感帶來的最直接價值是口碑傳播效應，「看見·新生」通過在小米社區(qū)話題發(fā)酵，快速形成口碑傳播效應。

不僅如此，此項目還依托小米手機系統(tǒng)級APP開屏廣告的強曝光優(yōu)勢，結合米粉社群與生俱來的高粘性與強參與基因，深度激活移動端社交裂變效能，將品牌信息精準觸達目標家庭，并高效引流至皇家電商落地頁，實現(xiàn)流量轉化與品牌聲量的雙重提升。

在電商轉化環(huán)節(jié)，更是聯(lián)動擁有超過5000萬粉絲的小米官方旗艦店與皇家旗艦店，打造“智能寵養(yǎng) 精準關愛”主題電商節(jié)。通過創(chuàng)新的“買贈”、“聯(lián)名禮盒”等營銷玩法，打造從流量到信任的超級鏈接，構建起公益?zhèn)鞑ヅc商業(yè)增長的良性循環(huán)。

「看見·新生」的終極答案，或許藏在小米15 Ultra鏡頭下的一雙雙眼睛里——那里有流浪時的惶恐，也有被擁抱后的星光。

當科技不再只是冰冷的參數(shù)與流量

而是成為傳遞善意的媒介

當公益深度融入我們日常生活的體驗

我們堅信：真正的科技，從不冰冷

真正的公益，永遠滾燙

愿每一次「看見」

都是「新生」的序章